В маркетинге есть понятие customer curiosity/любопытство клиента. На первый взгляд суть понятия довольно банальна:

Иногда человек определяет собственную позицию через то, что он считает правильным, красивым или ценным. Он понимает, что ему близко, что кажется ему достойным развития и воплощения, каким он хочет видеть результат — и постепенно

Extremely Loud & Incredibly Close Джонатана Сафрана Фоера — книга, которую интересно обсуждать не столько в категориях «понравилась / не понравилась», сколько всматриваться в то, как причудливо, сложно и необычно она устроена.

Мы привыкли думать о фотографии как о способе остановить время. Простым нажатием кнопки спуска затвора фотоаппарата мы извлекаем из потока времени одно мгновение и превращаем его в изображение. Фотография будто говорит нам:

Сегодня 1 сентября — День знаний, и в такой день особенно хочется поговорить о чём-нибудь детском.

Задумывались ли вы о том, что каждый день мы принимаем маленькие решения о доверии, даже не замечая этого?

Сериал «Я знаю, кто тебя убил» я начала смотреть из-за Юлии Снигирь. Она, на мой взгляд, — одна из самых интересных современных российских актрис. На неё одинаково интересно смотреть

Есть правило, которого я стараюсь придерживаться при работе с текстом: заголовок должен реально отражать содержание материала.

Есть фильмы, с которыми хочется согласиться или поспорить. Но посмотрев фильм

Есть странное ощущение, которое иногда возникает, когда ты читаешь современный глянцевый журнал. Ты покупаешь его за собственные деньги

Продолжаем разбирать, как меняется фотография под влиянием множества факторов: новых технологий, новых медиа и, в конечном счёте, нового зрительского опыта.

Я люблю смотреть сериалы, которые успели созреть

Когда я впервые услышала термин «перфоманс-маркетинг», я предположила, что это

Почему многие современные фотографии вызывают ощущение, будто вы случайно остановили фильм на самом интересном месте?

Иногда книга и фильм рассказывают одну и ту же историю. Но иногда ты сталкиваешься с ситуацией, когда экранизация и книга вызывают совершенно разные чувства.

Представьте ситуацию: вам нужно купить самый обычный электрический чайник. Самая обычная бытовая покупка. 

Чем совершеннее становятся камеры и алгоритмы, тем сильнее фотография тяготеет к несовершенству. Парадокс? Лишь на первый взгляд. Именно этот неожиданный поворот стал одним из ключевых изменений последних лет.

Интернет регулярно подбрасывает нам маленькие языковые артефакты. Некоторые из них проходят мимо, а некоторые заставляют остановиться в изумлении. На просторах интернета я встретила фразу «сеньор дизайнер».

Продолжим разговор о современных тенденциях в брендинге и маркетинге. Сегодня обсудим один из ключевых сдвигов последних лет — переход от традиционных брендов к бренд-системам.

Прямо сейчас фотография переживает, пожалуй, самое большое изменение со времен перехода с пленки на цифру. Но происходит оно не столько из-за новых камер, сколько из-за изменения самого процесса создания изображения.

Есть картины, которыми восхищаются, есть картины, которые изучают, а есть такие, к которым художники возвращаются снова и снова, как к учебнику, написанному не словами, а красками.

Предлагаю периодически погружаться в ключевые мировые тренды в маркетинге и брендинге.

Представьте театральную сцену, где задумчивый, грустный актер стоит на сцене, как на краю обрыва и шепчет какие-то эмоциональные слова

На мой взгляд, история не состоит только из побед и поражений.
Она состоит из миллионов дней, когда человек пытался оставаться человеком в мире, где это больше не является нормальным.

В методике преподавания математики/информатики есть такой довольно простой приём: создание проблемной ситуации. Если кратко, её суть сводится к тому

Когда техника становится единственным критерием искусства, ремесло начинает выдавать себя за эстетику. Важно понимать, что техническое совершенство — это средство выразительности, а не самоцель.

Сформулировать эстетическую концепцию фильма «Дюна» одной фразой довольно сложно. Это целая философия изображения мира. Величие через сдержанность. Монументальный минимализм.

Рудольф Арнхейм в своей книге «Искусство и визуальное восприятие» выстраивает понимание, что искусство ценно не потому, что точно копирует реальность, а потому, что передаёт ощущение, внутреннюю энергию и характер того, что изображает.

Эрин Мейер, профессор одной из ведущих мировых бизнес-школ INSEAD, в своей книге: “Карта культурных различий. Как люди думают, руководят и добиваются целей в международной среде” описывает занимательный кейс.

Полин Браун в своей книге "Эстетический интеллект" раскрывает идею мультисенсорного опыта: бренд должен воздействовать на зрение, слух, запах, вкус и осязание, чтобы создать более сильную эмоциональную связь с клиентом.

Если люди не видели качественного продукта, если не понимают какие вобще могут быть требования к нему и какие задачи для него может решать, то "продать" им продукт любого качества становится заметно проще. Нет, это не тезис о том, как проще жить и вести дела.

Существует множество способов сочетать цвета, и каждый из них по-своему раскрывает изображение. Один из самых выразительных приёмов — антагонизм цветов.

«Это было нежное и мягкое сочетание синего с зеленым; местами вода походила цветом на синий купорос, а местами, казалось, лунный свет сгустился и вместо воды наполнял бухту, а в общем какое согласие цветов, какое мирное, покойное и высокое наслаждение!» (Антон Павлович Чехов, «Чёрный монах»).

Когда технический прогресс, коим стало изобретение фотографии, зашёл на территорию изобразительного искусства - мир тихо, но необратимо изменился. Меняется мир, меняемся и мы.